Social Media ist nicht nur ein Tool zur Förderung des Geschäfts. Viele Sänger, Schauspieler und sogar Sportler nutzen ihre Accounts, um mehr Follower zu gewinnen. Soziale Netzwerke helfen heute Prominenten und Marken, ihrem Publikum näher zu kommen.
Aber es ist sehr wahrscheinlich, dass die Tricks der Pharmaunternehmen zur Steigerung der Reichweite andere sind als die die Fußballstars verwenden, um Abonnenten zu gewinnen. Was sind diese Unterschiede – versuchen wir es im Folgenden herauszufinden.
Welche Schauspieler sind in den sozialen Medien vertreten?
Jennifer „Rachel Green“ Aniston, die kürzlich Instagram startete und es sofort mit einem epischen Wachstum der Abonnenten (die erste Million – in nur sechzehn Minuten!) fesselte, zeichnete sich in sozialen Netzwerken im Allgemeinen aus. Sie erwies sich als die beliebteste aller amerikanischen Schauspielerinnen und Schauspieler auf Instagram, Facebook und TikTok.
Laut der Analyse des Nutzerverhaltens von Facebook, Instagram, Twitter und YouTube kam Jen mehrfach an die Spitze der Liste. Die Schauspielerin hat den bestbezahlten Schauspieler des Planeten Dwayne „The Rock“ Johnson auf den zweiten Platz verdrängt. Auf dem dritten Platz landete die Schauspielerin Lili Reinhart, die Betty Cooper aus der TV-Serie Riverdale spielte.
Den vierten Platz belegte Camila Mendes, Veronica aus Riverdale. Die 47-jährige Schauspielerin und Model Gabrielle Union schließt die Top 5 ab.
Als nächstes kommen der 82-jährige George Takei, Hikaru Sulu von Star Trek, die 25-jährige Sängerin, Schauspielerin und Model Madeline Petsch (Cheryl – wieder aus Riverdale), Miss World 2000 Priyanka Chopra, die 30-jährige Schauspielerin Nina Dobrev („The Vampire Diaries“) und Model und Schauspielerin Emily Ratajkowski.
Aber was tun Prominente in den sozialen Medien, um ihre Popularität zu steigern?
Warum ist „näher“ immer gut?
Alle Prominenten und Personen des öffentlichen Lebens sind in erster Linie Einzelpersonen, was bedeutet, dass jeder mit seinen eigenen Bedürfnissen und Erfahrungen in die sozialen Medien kommt. Einige von ihnen betreiben ihre Seiten selbst, aber die meisten wenden sich an PR-Agenturen, um ihre Konten in sozialen Netzwerken zu fördern:
- Einige sind bereits ziemlich gut in sozialen Medien und brauchen nur Ratschläge und Anleitungen, wie sie ihre Online-Präsenz verbessern können
- Andere haben keine Ahnung, wo oder wie sie anfangen sollen und brauchen Hilfe und Rat. Wenn sie sich nach einiger Zeit sicher genug fühlen, können sie die Plattformen alleine zu nutzen
- Einige Prominente machen sich Sorgen über die unzähligen möglichen Netzwerke und die Fehler, die andere in der Vergangenheit in den sozialen Medien gemacht haben
Deshalb ist es wichtig, immer zuerst zu verstehen, was benötigt wird und welche Motivation jeder Mensch hat. Dies ist die Hauptaufgabe von auf Social Media Marketing spezialisierten PR-Agenturen.
Dann wird gemeinsam mit den Spezialisten ein schönes Online-Profil entwickelt, das zum Stil und Charakter des Stars passt und mit dem sich der Promi wohlfühlt. Wenn jemand beispielsweise gerne über sich selbst spricht, ist es sinnvoll, Twitter zu nutzen. Andere sind eher visuelle Typen und Plattformen wie TikTok oder Instagram sind für sie geeignet.
Wie aufrichtig sind Promi-Profile und -Beiträge?
Alles hängt immer von der Berühmtheit selbst ab. Aber überraschend viele Schauspieler erstellen ihre Beiträge selbst.
Der smarte Schauspieler lernt schnell, dass es wichtig ist, mit seinen Fans in Kontakt zu bleiben. Für die meisten ist es eine neue Erfahrung, einen direkten Kommunikationskanal mit ihren Fans zu schaffen, und sie schätzen auch Feedback.
Natürlich kann niemand rund um die Uhr online sein. Viele große internationale Stars sind zeitlich nicht in der Lage, ihre Online-Profile selbst zu verwalten. Hier kommen wieder PR-Agenturen ins Spiel. Schließlich ist nichts daran auszusetzen, eine Präsenz zu haben, auch wenn sie von einer dritten Person stammt.
Übrigens: Jeder weiß, dass Madonna nicht rund um die Uhr vor ihrem PC sitzt und die Beiträge auf ihrer Facebook-Seite postet. Obwohl ihre „Online-Stimme“ anders ist, hat das die Follower nicht davon abgehalten, ihr Facebook-Profil zu lieben.
Aber auch große Marken profitieren von der Präsenz von Stars in den sozialen Medien. Berühmtheit und Fans einer beliebten Persönlichkeit zu nutzen, ist keineswegs ein neues Marketingkonzept. Was sich im Laufe der Zeit geändert hat, ist die Art und Weise, wie Marken mit Prominenten zusammenarbeiten.
Mit Persönlichkeiten wie Sportlern, Schauspielern und Sängern, die sich einen Namen gemacht haben, zielen Marken auf Influencer mit einem großen Publikum ab, um ihre Markenbotschaft den Nutzern zu vermitteln.
Interessantes Beispiel: Über das berühmte Selfie von Ellen DeGeneres bei den Oscars 2014 wurde viel diskutiert. DeGeneres holte ein Samsung Galaxy Note heraus, um ein Selfie mit einer Gruppe von A-Liste-Stars zu machen. In nur 2 Tagen wurde dieses Foto 3 Millionen Mal retweetet. Oscar-Sponsor Samsung sagte, das Foto sei ungeplant. Dies war jedoch das beste Beispiel für ein erfolgreiches Produktplacement.
