Es scheint, dass es heute ziemlich einfach ist, die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen. Alles, was Sie tun müssen, ist, nützliche oder ansprechende Videos auf YouTube zu posten, Anzeigen zu kaufen und berühmte Blogger zu bitten, über Sie zu sprechen. Darüber hinaus können Sie Facebook PPC erhalten. Boom – und Ihre Marke ist berühmt geworden.
Dies war jedoch früher der Fall. Zumindest vor 2–3 Jahren. Aber das Spiel hat sich seitdem geändert. Plattformen, Technologien, Benutzerverhalten, Verbrauchererwartungen und Geschäftsmodelle haben sich alle weiterentwickelt und uns zu den heutigen Digital-Marketing-Trends geführt. Im Folgenden erfahren Sie mehr über die Trends im digitalen B2B-Marketing im Jahr 2023.
Warum sollten Sie den Marketingtrends folgen?
2023 verspricht ein aufregendes Jahr für das Marketing zu werden, da sich die Trends ändern, um neuen Technologien und dem Käuferverhalten Rechnung zu tragen. Marketingtrends sind in ständigem Wandel, von Schwarz-Weiß-Zeitungsanzeigen bis hin zu Keyword-Analysen, während Marken lernen, neue Technologien anzunehmen.
In diesem sich ständig verändernden Umfeld können sich Marken nicht einfach auf ihre bewährten Marketingmethoden und -strategien verlassen. Die Werte und Vorlieben der Verbraucher haben sich 2022 geändert, und effektive Marketingtaktiken sind diesem Beispiel gefolgt.
Diese 3 Marketingtrends können Ihre Marketingstrategie beeinflussen. Sie werden Ihnen helfen, klar zu sehen, wo Sie Ihr Geld investieren sollten, um gute Renditen zu erzielen.
Der Kern: Die Tendenz zielt auf Erfahrungsgewinn und nicht auf bloße Wirkung. Dabei sprechen wir über die Marketing-Instrumente, die Sie benötigen, um von diesen Trends zu profitieren.
#1 Das Wachstum virtueller Events
Vor der Pandemie war Live-Streaming die Hauptmethode für Vermarkter, um mit Käufern in Kontakt zu treten und potenzielle neue Kunden zu finden. Aufgrund der Pandemie mussten Agenturen und Unternehmen solche Veranstaltungen jedoch absagen und ins Internet verlegen. Obwohl dieser Schritt aus der Not heraus kam, ist es sehr wahrscheinlich, dass Online-Events bis weit ins Jahr 2023 ein fester Bestandteil der Marketingstrategien von Unternehmen bleiben werden.
Zu Beginn der Beschränkungen im Jahr 2019 haben 51% der B2B-Vermarkter weltweit einige ihrer Veranstaltungen durch virtuelle ersetzt. Dies hat Veranstaltungsplaner dazu veranlasst, ihre Budgets oder Umsatzprognosen angesichts der aktuellen Ereignisse zu überarbeiten.
Darüber hinaus analysierten Vermarkter ihre Bedürfnisse bei der Umstellung auf virtuelle Events. Der Hauptbedarf, den sie identifizierten, bestand darin, ihre Veranstaltungsstrategie zu überdenken und gleichzeitig den Erfolg und die Ausrichtung an den Zielen der Organisation sicherzustellen. Sie mussten neue Leute aus verschiedenen Bereichen einstellen, um diese Aufgabe zu erfüllen.
Diese Verschiebung bedeutet natürlich auch, dass Veranstalter ihre Herangehensweise an diese Events ändern sollten.
#2 Langfristige Beziehung zwischen Influencer und Marke
Historisch gesehen war Mundpropaganda eine der besten Marketingstrategien. Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen ein Produkt oder eine Dienstleistung ausprobieren, wenn dies von jemandem empfohlen wird, den sie kennen und dem sie vertrauen. Influencer-Marketing, das die Zusammenarbeit zwischen einer Marke und einer Person mit einer bestimmten Nische und einer großen Online-Gefolgschaft beinhaltet, nimmt dieses Konzept und modernisiert es für das brandneue digitale Zeitalter von heute.
92% der Vermarkter nutzen Influencer-Marketing aus folgenden Gründen:
- ihre Zielgruppe erreichen
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen
- Steigerung der Markenbekanntheit
- Erhöhung der Anzahl der Conversions
- Anschluss an einen breiteren Markt
- Lead-Generierung
Während diese Form des Social-Media-Marketings für 2023 nicht neu ist, nutzen Marken die Gelegenheit, authentischere Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen, indem sie langfristige „Markenbotschafter“ ernennen. Diese für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit ermöglicht es Unternehmen, starke Beziehungen zu ihren Influencern aufzubauen, während Influencer das Vertrauen zu ihrem Publikum aufrechterhalten können, indem sie im Laufe der Zeit für dieselbe Marke werben.
#3 Das Wachstum von nutzergenerierten Inhalten
Von TikTok-Trends bis hin zu #OOTD-Beiträgen – nutzergenerierte Inhalte sind die neue Version der Mund-zu-Mund-Propaganda. Diese Art von Inhalten ist originell und markenspezifisch, und ihr Hauptmerkmal ist, dass sie von den Verbrauchern selbst erstellt werden, nicht von Marken.
Hier sind erstklassige Beispiele dafür, wie Marken nutzergenerierte Inhalte verwenden können:
- Unboxing-Videos
- Make-up-Bewertungen
- Marken-Hashtags und Foto-Tags
Da jeder benutzergenerierte Inhalte erstellen kann, kann das Hinzufügen dieser Taktik zu Ihrer Marketingstrategie die Authentizität Ihrer Marke auf die nächste Stufe heben. Verbraucher vertrauen benutzergenerierten Inhalten 2,5-mal mehr als markengenerierten, was beweist, dass 2023 der perfekte Zeitpunkt ist, um Authentizität zu einer Priorität in Ihrer Marketingstrategie zu machen.
Bleiben Sie Ihren Mitbewerbern mit Marketingtrends 2023 einen Schritt voraus
Der Zeitraum 2019–2021 hat Marketingtrends und Best Practices stark beeinflusst. Die Verbraucher von heute legen mehr denn je Wert auf Authentizität, Transparenz, Privatsphäre und Inklusivität.
Und da Spitzentechnologien wie Virtual Reality und das Internet der Dinge zum Mainstream werden, haben Vermarkter die Möglichkeit, diese Werte auf neue, innovative Weise mit ihren Botschaften zu verbinden.
